Rapordan öne çıkan kritik başlıklar şu şekilde:
Rapordaki en çarpıcı bulgulardan biri, genel arama hizmetleri pazarı ile arama reklamcılığındaki tıklama başına maliyetler (TBM) arasındaki doğrudan ilişki.
Google’ın Türkiye’deki genel arama pazar payı %85’in üzerinde seyrediyor.
Bu hakimiyet, Türkiye’deki tıklama başına maliyeti 0,65 ABD dolarının üzerine çıkararak pazar payının daha düşük olduğu birçok ülkeden daha pahalı bir reklam ekosistemi yaratıyor.
Örneğin, Güney Kore’de Google’ın pazar payı yaklaşık %30 seviyelerindeyken, tıklama başına maliyet 0,28 ABD doları düzeyinde kalıyor.
Rapora göre, Türkiye’de Google’ın pazar payının daha rekabetçi bir seviye olan %70’e gerilemesi halinde, reklamverenler 2022-2028 dönemi için yaklaşık 4 milyar ABD doları tasarruf etme potansiyeline sahip.
Türkiye’de dijital reklam harcamalarının 2028 projeksiyonunda 1,359 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor. Ancak, artan dijital reklam ve müşteri edinim maliyetleri e-ticaretin perakende içindeki büyümesini frenliyor.
Türkiye’nin e-ticaret penetrasyon oranı 2024 yılında %19’a gerileyerek %18-20 bandında sıkışmış durumda.