Fısıltılar, tıkırtılar, sabun kesme ya da balon patlatma sesleri… Milyonlarca insan için bir rahatlama ve uykuya dalma aracı haline gelen ASMR (Otonom Duyusal Meridyen Tepkisi) çılgınlığı, dev bir endüstriye dönüştü. Erdemli, bu popüler konuyu “Gülay Erdemli” isimli YouTube kanalında derinlemesine analiz etti.
Erdemli, bu videoların artık “ana akım” olduğunu belirterek, 2025 yılında YouTube’da “ASMR” teriminin ayda 25 milyondan fazla arandığını ve toplamda 20 milyardan fazla izlendiğini vurguladı. Pazarın 2033’e doğru 5.21 milyar dolarlık dev bir hacme ulaşmasının beklendiğini aktardı.
Erdemli, videoda “Bu sadece bir fısıltıdan mı ibaret?” sorusunu sorarak fenomenin bilimsel tarafına odaklanıyor. Bazı deneylerde ASMR videolarının kalp atış hızını ortalama 3.14 BPM düşürdüğünü belirten Erdemli, “Hatta daha da ileri gidiyorum, kuş sesleri yerine fısıltı, sinir sistemini daha derinden gevşetiyormuş” diyerek ilginç bir tespiti paylaştı.
Bu etkinin psikolojik temellerini “kadim rahatlama ritüelinin dijital taklidi” olarak açıklayan Gülay Erdemli, fısıltı ve yavaş el hareketlerinin, tıpkı primatların birbirini “tımar etmesi” gibi bir sosyal bağlanma ve güven bağı hissi yarattığını belirtti.
Gülay Erdemli, analizinde ASMR ile sıkça karıştırılan “Mukbang” (Korece yeme yayıncılığı) fenomenine de değindi. Abartılı porsiyonların yendiği bu yayınların, çiğneme sesleriyle ASMR hissini tetiklediğini ve temel amacının izleyicinin “sosyal yalnızlığını gidermek” olduğunu anlattı.
Erdemli, ekranların dikeyleşmesiyle 20 dakikalık videoların 9 saniyelik TikTok döngülerine taşındığını, “AI ASMR” etiketinin 90 günde 650 milyon izlenmeye ulaştığını belirterek, “Tek satır prompt’u yaz, ‘çiğneyen lazanya’ de, al sana milyonlarca izlenen video” sözleriyle yapay zekanın sektörü nasıl dönüştürdüğünü de ortaya koydu.