Gösterim veya tıklama bazlı dijital reklamların markaların tüketiciye ulaşmak için kullandığı araçlar arasındaki önemi günden güne artarken, bu durum reklam bütçelerine de yansıdı. Reklamverenler Derneği’nin Deloitte ile hazırladığı Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları raporu, 2024’te gösterim ve tıklama bazlı reklamlara yapılan yatırımların 48 milyar TL seviyelerine ulaştığını ve bu harcama kaleminin dijital medya yatırımlarından %35 pay aldığını gösterdi. Dijital reklam yönetimi platformu sunan yerli girişim WASK, dijital reklamlara ayrılan bütçelerin daha verimli kullanılabilmesi için dijital reklam kreatiflerini üretme ve optimize etme sürecini yapay zekayla otomatikleştiren AI Ad Creative ürününü duyurdu.
Güncel veriler, markaların her yıl verimsiz ya da performansı düşük reklam kreatifleri nedeniyle 700 milyon dolar kaybettiğini, dijital reklam bütçelerinin %52’sinin bu reklam materyalleri sebebiyle boşa gittiğini gösterdi. Facebook ve Google gibi dijital reklamcılığın merkezi haline gelen platformlardaki reklamları tek noktadan yönetme olanağı sunan WASK, platformuna AI Ad Creative adı verilen yeni bir özellik ekledi.
Geliştirdikleri yeni ürünün üretken yapay zeka teknolojisini kullanarak reklam metinleri ve görselleri oluşturduğunu vurgulayan WASK CEO’su Ercan Pilcioğlu, “Ürünümüz, reklam kreatiflerini yaratmakla kalmıyor; rakip reklamlarını analiz ederek ve performans tahmini yaparak, en iyi performans gösterebilecek dijital reklam kreatiflerini öne çıkarıyor. Böylece markalar, bir reklam kreatifini seçmeden önce onlarca, hatta yüzlerce alternatif performansına dair bilgi sahibi olabiliyor ve en verimli kreatifleri tercih edebiliyor” dedi.