FİNANSAL KRİZ DERİNLEŞİYOR
Estée Lauder’in eski CEO’su Fabrizio Freda, 2009’dan 2024’e kadar şirketin yönetiminde bulundu ve özellikle Çin pazarına yönelik agresif bir büyüme stratejisi izledi. Pandemi öncesinde Çin’in dünyanın en büyük lüks pazarı olacağı tahmin edilirken, Freda’nın bu öngörüyle yaptığı yatırımlar bir dönem başarılı sonuçlar verdi. 2014’te şirketin Asya-Pasifik bölgesindeki satışları 2,23 milyar dolara ulaştı ve Çin, Estée Lauder’in Amerika’dan bile daha büyük bir pazarı haline geldi.
ABD pazarında da rekabet giderek artarken, Estée Lauder’in geleneksel müşteri kitlesinin büyük ölçüde orta ve üst yaş gruplarından oluşması, yeni nesil tüketicilere hitap etmesini zorlaştırıyor. Genç tüketiciler, son dönemde daha hızlı büyüyen Ulta Beauty ve LVMH’nin sahibi olduğu Sephora gibi markalara yöneliyor.
Yaklaşık 80 yıl önce kurulan ve MAC, Aveda, Le Labo, Clinique gibi dünya çapında tanınan markaları bünyesinde barındıran Estée Lauder, mali yapısını koruyabilmek adına temettüsünü neredeyse yarı yarıya azaltma kararı aldı. Şirketin bu adımı hissedarlar arasında büyük yankı uyandırdı.
McKinsey’in yakın tarihli bir raporuna göre, küresel güzellik sektörü 2028 yılına kadar 590 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaşacak. Ancak Estée Lauder’in bu pazardan ne kadar pay alabileceği, yeni CEO Stéphane de La Faverie’nin izleyeceği stratejiye bağlı olacak.