Sevgililer Günü’ne sayılı günler kala, tüketicilerin yüzde 48’i hediye alışverişine “evet” diyor. Hediye alma eğilimi yüzde 57 oranıyla erkeklerde daha yüksek. Kadınlar, Sevgililer Günü’nü yalnızca romantik bir bağla sınırlamıyor. Kadınlar eşi ya da partneri dışında kendisi için de alışveriş yapıyor.
Hediye kategorilerinde liderlik %64 ile giyim ve aksesuar olurken, onu %24 ile kozmetik ve bakım takip ediyor. Ancak söz konusu “kendine hediye” olduğunda tercihler belirgin biçimde değişiyor. Bu kategoride alışveriş kozmetik ve bakım ürünlerinde %44’e, spa ve masaj gibi deneyim odaklı hediyelerde ise %26’ya yükseliyor. Üstelik bu tercihler yalnızca bakım kategorileriyle sınırlı kalmıyor; kendine hediye almayı planlayanların %19’u bu dönemi küçük bir tatil ile kutlamayı hedefliyor. Bu tablo, tüketicinin “iyi hissettiren deneyimlere” ilgisini ortaya koyuyor.
Araştırma verileri, özel günlerde hediye seçerken her 10 kişiden 8’i için en büyük motivasyonunun karşı tarafı mutlu etmek olduğunu gösteriyor. Öte yandan kampanya ve fiyat avantajı da belirleyici unsurlar olarak ortaya çıkıyor. Kadınlarda bütçe hassasiyeti daha belirginken, kullanıcıların yüzde 42’si uygun fiyat ve kampanya sunan mağazaları tercih ediyor. Bu oran 56 yaş ve üzeri kullanıcılar arasında yüzde 51’e çıkarak fiyat odaklı alışveriş refleksinin yaşla birlikte daha da güçlendiğini gösteriyor.
Araştırma sonuçları, alışveriş stratejilerindeki cinsiyet farklılığını da rakamlarla ortaya koyuyor. Kadınların yüzde 38’i hediye alışverişini haftalar öncesinden planlayarak tamamlarken, erkeklerde erteleme ve kampanya takibi daha yaygın. Erkeklerin %28’i kampanya dönemlerini beklemeyi tercih ediyor, %17’si ise alışverişi son günlere bırakıyor. Karar verme hızında da benzer bir tablo dikkat çekiyor: Kadınların %59’u ne alacağını önceden bilerek “nokta atışı” alışveriş yaparken, erkeklerin %29’u daha çok araştırarak ve karşılaştırarak ilerliyor. Bu fark, kadınların daha planlı ve hızlı, erkeklerin ise daha fırsat ve fiyat odaklı bir alışveriş yaklaşımı benimsediğini ortaya koyuyor.
Araştırmanın bir diğer dikkat çekici sonucu hediye kültürünün yalnızca takvimdeki özel günlerle sınırlanmadığı. Her 10 kişiden 8’i hediye almak için sadece Sevgililer Günü gibi özel tarihleri beklemiyor. “İçinden geldiği için” hediye aldığını belirtenler arasında en çok tercih edilen kategori yüzde 48 ile giyim ve aksesuar.
Özellikle kadınlarda ve 36–45 yaş grubunda bu oran %54’e kadar yükseliyor. Çiçek ya da tatlı gibi sembolik hediyelerden ziyade, günlük hayatta kullanılabilecek ürünlerin öne çıkması, hediyenin giderek daha işlevsel bir jest haline geldiğini ortaya koyuyor.