Dünya’dan Günay Demirbağ’ın haberine göre; 2024’ün ilk çeyreğinde, makroekonomik baskılar nedeniyle dünyanın birçok bölgesinde yavaşlama gözlenirken, Japonya turizm patlaması sayesinde büyümesini sürdürdü. Japonya’daki bu gelişme, küresel lüks tüketim pazarının geleceği için önemli bir işaret olarak değerlendiriliyor. Bain & Company ve Altagamma’nın araştırması, lüks pazarında deneyimsel tekliflerin somut ürünlere göre daha fazla tercih edildiğini ortaya koyuyor.
Araştırmaya göre, turizm sektöründeki toparlanma ve sürükleyici deneyimlere yönelik artan talep dikkat çekiyor. Konaklama, gurme yemek ve fine-dining sektörlerinde istikrarlı bir büyüme yaşanırken, geleneksel gemi seyahatlerini aşan daha küçük ve samimi lüks gemi seyahatlerine olan ilgi artış gösterdi. Ayrıca, özel jetler ve yatlar gibi lüks ulaşım araçlarında da istikrarlı bir büyüme kaydedildiği ifade ediliyor.
Ancak, sanat eseri sayılarındaki azalma ve ekonomik belirsizlikler nedeniyle güzel sanatlar müzayede pazarında bir yavaşlama gözlendi. Bu durum, lüks tüketimde somut ürünler yerine deneyimsel teklifler ve hizmetlerin daha fazla ön plana çıktığını destekler nitelikte. Kişisel lüks tüketim pazarı, 2024’ün ilk çeyreğinde hafif bir düşüş yaşadı. Alt segmentlerde istikrarlı büyümeyi sürdürmenin anahtarı, lüks markaların tüketicilerin gözünde sağlam bir fiyat-değer denklemini korurken artan fiyatları ele alma becerisinde yatıyor.
Bain & Company ortağı ve Küresel Lüks Tüketim ve Moda sektör lideri Claudia D’Arpizio, “Sektörde dirilme ve dayanıklılıktan daha fazla söz edilmeye başlanırken, lüks markalar, tüketicilerle aralarındaki güven ve bağlantıya öncelik vererek değer önerilerini oluşturma biçimlerini yeniden düşünmelidir” dedi. D’Arpizio, “Birçok şirket, makroekonomik baskıların ve kutuplaşmış bir müşteri tabanının yön verdiği anlık bir krizden geçiyor. Bu durum, markaları için yeni bir yol belirlemek ve müşterileriyle daha kişisel bir bağ kurmak için eşsiz bir fırsat sunuyor. Amaç ve sevgi kavramları, rekabetin giderek arttığı bu pazar ortamında başarılı olan markalar için yol gösterici olacak” ifadelerini kullandı.
Bain & Company EMEA Bölgesi Kıdemli Ortağı ve Moda ve Lüks Sektör Lideri Federica Levato ile Türkiye’deki lüks tüketim pazarının durumunu değerlendirdik. Küresel lüks tüketim pazarının 2023 yılında 1,5 trilyon Euro’yu aşarak istikrarlı bir büyüme sergilediği göz önüne alındığında, Türkiye’deki lüks tüketim pazarının hacmi de dikkat çekiyor. Levato, “Türkiye’nin lüks pazarı, Rus tüketici harcamaları ve tatil yerlerine olan ilginin etkisiyle 1,5 ila 3 milyar Euro arasında bir değere sahip” dedi. Yüksek enflasyon ve devalüasyon gibi ekonomik zorluklara rağmen pazar, varlıklı yabancı turistler ve yerel tüketiciler nedeniyle dayanıklılığını sürdürüyor.