1919 yılında kurulan ve yıllar boyunca spor modasında önemli bir yer edinen Champion, özellikle Y ve Z kuşağı arasında popüler olmuştu. Ancak son dönemde, Amerika Birleşik Devletleri’nde satışları yüzde 30 oranında azaldı. Hanesbrands, bu düşüşten ve fazla stok sorunlarından Champion’u sorumlu tuttu.
Hanesbrands, Champion’ı 1,5 milyar dolara Authentic Brands Group’a satacağını duyurdu. Bu anlaşma, performans teşviklerini de içeriyor. Authentic Brands Group, Reebok, Forever 21 ve Quiksilver gibi birçok ünlü markanın da sahibi.
Hanes, çarşamba günü yaptığı açıklamada bu satışın kârlarına zarar veren düşüş ve fazla stok sorununu çözeceğini belirtti. Hanes yetkilileri, bu kararın markanın geleceği için en doğru adım olduğunu ifade etti. Authentic Brands Group ise Champion markasını yeniden canlandırmayı ve eski popülaritesine kavuşturmayı hedefliyor.