Marketing Türkiye için Areda Piar tarafından gerçekleştirilen ‘Parfüm Kullanım Alışkanlıkları Araştırması’, Türk tüketicisinin koku dünyasına bakış açısını, parfüm satın alma kriterlerini ve kişisel bakım ürünlerindeki marka bilinirliğini gözler önüne serdi.
2025 yılı koku trendlerinin küresel olarak ‘sütlü kokular’ ve ‘unisex parfümler’ gibi yeniliklere yöneldiği bu dönemde, Türkiye’deki tüketici eğilimleri dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu.
Araştırmaya katılanların büyük çoğunluğu, yüzde 81,4’ü, parfümü yalnızca özel anlarda değil, günlük yaşamlarının bir parçası olarak kullandığını belirtiyor.
Özel etkinlikler (yüzde 55,3) ve romantik buluşmalar (yüzde 39,7) gibi durumlar ikinci planda kalırken, parfümün artık gündelik rutinin tamamlayıcısı olduğu açıkça görülüyor.
Tüketim sıklığına bakıldığında ise tüketicilerin yüzde 37’si üç ayda bir, yüzde 29,9’u ise her ay yeni bir parfüm satın alıyor.
Bu durum, parfümün Türk toplumu için lüks tüketimden ziyade düzenli kullanılan bir kişisel bakım ürünü kategorisinde yer aldığını gösteriyor.
Türk tüketicisinin koku tercihleri incelendiğinde, en çok tercih edilen koku türü yüzde 29,3 ile çiçeksi oluyor.