Gizli reklam, ürün veya hizmetlerin tüketicilere fark ettirilmeden tanıtılması yöntemidir. Bu tür reklamlar, izleyicilerin tanıtımın bir reklam olduğunu anlamasını engelleyerek yanıltıcı olabilir. Türkiye’de 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklamlarda açıkça belirtilmesi gerektiğini ve gizli reklamın yasak olduğunu düzenler. Şeyma Subaşı’nın bu kuralları ihlal ettiği belirlenerek para cezasına çarptırıldı.
Ticaret Bakanlığı’nın yaptığı incelemeler sonucunda, Subaşı’nın çeşitli tarihlerde beş farklı markanın reklamını yaptığı ve bunu gizlediği belirlenmiştir. Bu reklamlar genellikle Instagram hikayeleri, gönderileri veya videoları şeklinde olup, “reklam”, “sponsorlu içerik” gibi ibareler eklenmeden yapılmıştır. Kanuna aykırı bu durum ve kazandığı paranın vergisini ödememesi nedeniyle cezalandırılmıştır. Bakanlık, bu tür gizli reklamların önüne geçmek ve tüketicileri korumak amacıyla cezai yaptırımlar uygulamaktadır.
Şeyma Subaşı, sosyal medya hesabını önemli bir gelir kaynağı olarak kullanıyor. Şikayet konusu olan markaların reklamlarını yaparken aldığı ücretler bilinmemekle birlikte, gizli reklam yaptığı için 550 bin lira ceza ödeyecek.