Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, son yıllarda “yanıltıcı indirim” kampanyalarını mercek altına alarak çeşitli denetimler gerçekleştirdi. Özellikle ürünlerin etiket fiyatlarının yükseltilip ardından “indirimli” gösterilmesi gibi uygulamalar, 2022’de yapılan düzenleme ile sınırlandırıldı. Kurul, sadece 2024 yılı içerisinde 40 milyon TL’nin üzerinde idari para cezası keserek, sektöre bir mesaj verdi:
“İndirimler şeffaf olmalı.”
NTV’de yer alan habere göre; 2022 yılında yürürlüğe giren yönetmelik, perakendecilere indirimli fiyatları belirlerken son 30 gün içerisindeki en düşük fiyatı referans alma zorunluluğu getirdi. Bu da, enflasyonist ortamda sık sık fiyat değişikliğine giden markaların gerçek indirim oranlarını tüketiciye açıklamasını zorunlu kıldı.
Örneğin, 100 TL’ye satılan bir ürün önce %30 indirimle 70 TL’ye düşürüldüyse, daha sonra bu ürünün fiyatı 60 TL’ye çekilmek istendiğinde indirimin %40 değil, %15 olarak gösterilmesi gerekiyor. Bu hesaplama, bazı markalar için kampanya yönetimini daha karmaşık ve maliyetli hâle getiriyor.
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, mevcut düzenlemelerin yüksek enflasyon ortamında yetersiz kaldığını savunarak, birçok markanın doğrudan indirim yerine “ikinci ürüne yüksek oranlı indirim” yöntemini benimsediğini açıkladı. “Yeni kurallara göre indirim yapmak çok zorlaştı. Markalar da ceza riskine karşı farklı bir formüle yöneliyor,” diyen Öncel, ikinci ürüne %50’ye varan indirimlerin uygulandığını belirtti.
Bu sistemde tüketici, bir ürün satın aldıktan sonra ikinci üründe yüksek indirim hakkı kazanıyor. Ancak bu, özellikle tek ürün satın almak isteyen tüketiciler için ciddi bir dezavantaj oluşturuyor.
Yorumlar kapalı.