Eğilmez yazısında, 2008 krizinde ABD’de gözlemlenen “ruj etkisi”ne de dikkat çekti. Bu etki, “ekonomik kriz hallerinde tüketicilerin nispeten düşük maliyetli lüks mallara olan talebinin arttığını” ifade ediyor. Kavramın, Estee Lauder’in Yönetim Kurulu Başkanı Leonard Lauder tarafından geliştirildiğini belirten Eğilmez, insanların büyük harcamalardan kaçınıp, “kendini krizde değilmiş gibi hissettiren, nispeten küçük ama gösterişli harcamalara yöneldiğini” vurguladı.
Toplumsal davranış biçimlerinin de değiştiğine dikkat çeken Eğilmez, Alain de Botton’un “Statü Endişesi” kavramına atıfta bulunarak, bireylerin başkalarının düşüncelerine göre hareket ettiğini belirtti: “Çoğumuz kendimize tahammül edebilmek için başkalarının bize saygı duyduğuna ilişkin işaretler arar, ona göre davranırız.” Bu bağlamda marka giysilere, pahalı cep telefonlarına, lüks restoranlara yönelimin aslında “statüsünü yüksek gösterme çabası” olduğunu ifade etti.
Bu durumu Veblen’in “gösteriş tüketimi” kavramıyla da ilişkilendiren Eğilmez, “Kişinin toplumdaki yerini veya durumunu olduğundan yüksek göstermek amacıyla yaptığı, çoğu kez ihtiyaçla ilgisi olmayan tüketim harcamalarını” kriz dönemlerinin kaçış noktası olarak tanımladı. Eğilmez’e göre bu harcamaların çoğu, “kredi kullanarak, borç alarak” gerçekleştiriliyor.
Eğilmez yazısında, birikim yapmanın anlamını yitirdiği bir döneme girildiğine işaret etti. Artan fiyatlar nedeniyle konut ya da araba almanın neredeyse imkânsız hale geldiğini belirten Eğilmez, şu ifadeleri kullandı:
Yazının sonunda Eğilmez, günümüz Türkiye’sinde sınıf değişimlerinin görünür hale geldiğini belirtti. “Demek ki artık orta sınıfın değil üst gelir kategorisindekilerin statü endişesi yaşadığı, gösteriş tüketimine geçtiği döneme geldik” diyen Eğilmez, sosyoekonomik hareketliliğin aşağı yönlü olduğunu belirtti. Sonuçta şu tespitte bulundu:
Yorumlar kapalı.