“Orta Doğu’daki pazarlarla çalışmak, farklı bir liderlik refleksi gerektiriyor. Bu bölgelerde ‘yarın yapabiliyorsan bugün yapma’ anlayışı hâkim. Planlama refleksi oldukça zayıf ve birçok iş süreci mümkün olduğunca ertelenerek yürütülüyor. Başlangıçta bu yaklaşım beni zorladı; çünkü alışık olduğum iş yapma biçiminin tam tersiydi. Ancak bu zorluk bana farklı bir liderlik becerisi kazandırdı: Gerekirse planı kendi ekibimle hazırlayıp, süreci dağıtım ortaklarımıza net bir yol haritası olarak sunmak.”
Erekul, bu coğrafyalarda çalışmanın kendisini yalnızca dayanıklı değil, aynı zamanda esnek ve insiyatif alan bir yöneticiye dönüştürdüğünü ifade ediyor ve şöyle diyor: “Bu pazarlar, çok dalgalanmalı, stabil olmayan, bugünün planının yarına çıkamayacağı pazarlar. Sizi, her türlü instabiliteye hazır, dirençli ve hatta esnek hale getiriyor. Hem Türkiye pazarında yöneticilik yapmış olmak, hem de bu zorlu pazarlarda çok değişik kategori, dağıtım kanalı ve müşteri gruplarıyla iş yapmak benzersiz bir deneyim kazandırdı. Eğer karşı taraf planlama yapmıyorsa, siz yapacaksınız. Çünkü bu tür belirsizlik ortamlarında planlama, sabit bir çıpa işlevi görüyor. Evet, planlar değişebilir ama stratejik yön sabit kaldığında, dalgalı denizde ilerlemek mümkün oluyor. Belirsizliği yönetmek, VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity, Ambiguity / Değişkenlik, Belirsizlik, Karmaşıklık ve Muğlaklık) dünyasında en değerli yetkinlik.”
1800’lerin sonlarından bu yana milyonlarca tüketicinin hayatına dokunan Newell Brands, yenilikçi ürünlerin ötesinde, her pazarın benzersiz kültürel dokusunu ve tüketici beklentilerini titizlikle analiz ederek küresel markalarını yerelleştirme sanatında öncü oluyor. Şirket, kültürel kodları çözme ustalığıyla, yerel dinamiklere saygı duyan ve tüketiciyi merkeze alan marka deneyimleri yaratarak global pazarda yeni standartlar belirliyor.
Alp Erekul, şirketin başarısının arkasında yatan temel prensibin “küresel düşün, yerel hareket et” olduğunu vurguluyor: “Parker’ı Polonya’da tüketicilerin vazgeçilmezi yapan strateji, Sidney, Barselona, Tokyo, New York’a özel kalemler tasarlayarak yerelde tercih sebebi oluyor. Aynı marka DNA’sı, farklı kültürel dokunuşlarla evrensel bir dil kuruyor.”
Yorumlar kapalı.