Türkiye genelinde şu anda 13 şehirde yaklaşık 60 mağazası bulunan Tchibo, 2028 sonuna kadar bu sayıyı 100’e taşımayı amaçlıyor. Yeni yatırımlar kapsamında Türkiye’nin, Almanya’dan sonra markanın en güçlü ikinci pazarı haline gelmesi hedefleniyor. Bu genişleme planı kapsamında sadece büyükşehirler değil, gelişen orta ölçekli kentler de radar altında.
FRANCHISE MODELİ İLK KEZ TÜRKİYE’DE DEVREYE GİRİYOR
Tchibo bugüne kadar yalnızca kendi yönettiği mağazalarla faaliyet gösteriyordu. Ancak bu model değişmek üzere. Şirket, franchise sistemini ilk kez Türkiye’de uygulamaya hazırlanıyor. Genel Müdür Burak Deniz, bu modelin markanın kalite ve hizmet standartlarını koruyacak şekilde hayata geçirileceğini vurgulayarak, “Franchise sürecini deneyeceğiz, başarılı olursa uzun vadeli bir yapı kurabiliriz” dedi.
Tchibo’nun küresel büyümesinde Türkiye’nin önemli bir rol üstlendiğini belirten Deniz, Türkiye’nin şirketin globalde en hızlı büyüyen pazarı olduğunu ifade etti. Bu potansiyel, yatırım planlarının ana gerekçelerinden biri olarak öne çıkıyor.
KAHVE PAZARI ÇAYI ZORLUYOR
Türkiye’deki kahve tüketimi her geçen yıl artıyor. Deniz’in verdiği bilgilere göre, kahve geçen yıl çay tüketimini yakalayarak 27 milyar TL’lik pazar büyüklüğüne ulaştı. 2025 yılı itibarıyla ise kahvenin çayı ilk kez geçmesi bekleniyor. Granül ve karışım kahveler hâlâ pazarın yüzde 60’ını oluştururken, Türk kahvesi yüzde 30’luk bir paya sahip. En hızlı büyüyen kategori ise filtre kahve, çekirdek kahve ve kapsül ürünler. Bu segmentte Tchibo’nun liderliği devam ediyor.
Tchibo, kalite standartlarını korumaya büyük önem veriyor. Ürün gamında yer alan filtre, çekirdek ve kapsül kahvelerle pazarda fark yaratan marka, bu alandaki liderliğini pekiştirmek için Ar-Ge yatırımlarına da hız veriyor. Şirket, sürdürülebilirlik odaklı üretim ve lojistik sistemleriyle de dikkat çekiyor.
Yorumlar kapalı.