Otomobil dünyasında eşi benzeri görülmemiş bir olay yaşandı! Lüks otomobil devi Audi, Çin pazarında klasik halkalı logosu olmadan, sadece “AUDI” yazısıyla yeni bir alt markayı piyasaya sürdü. Bu radikal kararın arkasındaki neden, Türkiye’de Renault’nun eski CEO’su olarak bilinen otomotiv duayeni Hakan Doğu’nun çarpıcı yorumlarıyla ortaya çıktı. Doğu’ya göre, bu hamle Audi’nin Çin pazarında hayatta kalma mücadelesinin bir parçası.
Hakan Doğu’nun sosyal medya paylaşımında belirttiğine göre, Audi’nin Çin’deki popülerliği, markanın genç alıcılar nezdinde itibar kaybetmesine neden oldu. Doğu, “Marka Çin’de çok sevildiği için popüler olduğu yıllarda ‘görgüsüz’ kitleler tarafından kullanılınca, gençler bu markayı almamaya başladılar” diyerek, bu beklenmedik durumun altını çizdi. Ayrıca, yeni nesil yerli elektrikli araç üreticilerinin teknoloji dolu modellerinin genç tüketiciler için daha cazip hale gelmesi, Audi’yi harekete geçmeye zorladı.
Hakan Doğu, yeni markanın Dacia veya Skoda gibi mevcut bir alt marka olmadığını vurguluyor. Yeni modelin, “Çin mühendisliği ve yerli teknolojileri kullanarak Çin’e adapte edilen bir model” olduğunu belirten Doğu, aracın fiyatının da Çin pazarı dinamiklerine göre belirlendiğini ve yaklaşık 32.500 dolar olduğunu açıkladı.
Doğu, Audi’nin bu hamlesini “pragmatik ve iddialı” olarak nitelendirdi. “Bir şey yapmasalardı pazardan silineceklerdi, onun yerine yeni bir yöntem deniyorlar” diyerek, markanın artık “premium marka” imajının Çin’de tek başına işe yaramadığını ifade etti.
Yorumlar kapalı.