Henan Üniversitesi’nde öğrenci olduğu dönemde, büyükannesinden 3 bin yuan (yaklaşık 417 dolar) borç alan Zhang Hongchao, Zhengzhou sokaklarında soğuk içecek ve rendelenmiş buz tatlıları satan küçük bir tezgah açtı. Düşük maliyetli ürünleri yüksek kârla satarak dikkat çeken Zhang, bu dönemde hem başarının hem de zorlukların ne demek olduğunu tecrübe etti.
2007 yılında Zhang Hongchao’nun kardeşi Zhang Hongfu’nun şirkete katılması dönüm noktalarından biri oldu. Hongfu, CEO görevini üstlenerek işletmenin profesyonelleşmesini sağladı. Aile ve arkadaşlar eliyle yürütülen şubelerden mağaza yöneticiliği sistemine geçildi, organizasyonel sorunlar azaltıldı.
Sina News’un aktardığı verilere göre, Mixue 2024 yılında 615 milyon dolar net kâr elde etti. Geliri ise bir önceki yıla göre %40 artışla 3,43 milyar dolara ulaştı. Şirketin hisse başına kazancı %41 artarak 1,71 dolar seviyesine yükseldi.
Mixue, 2024’te 10 bini aşkın yeni şube açarken, kapanış oranı sadece %3,5’te kaldı. Bugün 45 binden fazla mağazasının %99’u franchise modeliyle işletiliyor. Şirket, doğrudan ürün ve ekipman satışı üzerinden gelir elde ediyor. Bayiler, tüm ürünleri sadece Mixue’den satın almak zorunda.
2024 başında Hong Kong Borsası’nda gerçekleştirdiği halka arzla 444 milyon dolar toplayan Mixue, yılın en büyük halka arzlarından birine imza attı. Şirketin hisseleri kısa süre içinde yaklaşık iki katına çıkarak yatırımcısına yüksek kazanç sağladı.
Bir yıl içinde tezgâhı 3 kez yıkıldı, kış aylarında satışlar düştü ve geçimini sağlamak için mandalina satmak zorunda kaldı. Ancak vazgeçmeyip ürün çeşitliliğini artırarak ve düşük fiyat politikasıyla tüketici kitlesini genişleterek büyümeye devam etti.
Büyüyen şube ağına paralel olarak lojistik ve kalite sorunları da artış gösterdi. Zhang kardeşler, bu sorunları çözmek için 2014’te doğrudan üretim ve tedarik sağlayan geniş çaplı bir lojistik ağı kurdu. Bugün Mixue, Çin’in 22 eyaletinde kendi lojistik ve üretim merkezlerine sahip.
Mixue’nin en güçlü yönlerinden biri düşük operasyon maliyeti. Sektördeki rakipleri gelirlerinin neredeyse yarısını gider olarak harcarken, Mixue bu oranı %30’la sınırlı tutmayı başarıyor.
Bugün Zhang Hongchao ve kardeşi Zhang Hongfu’nun toplam serveti 8,1 milyar doları aşmış durumda. Mixue ise yalnızca Çin’in değil, dünyanın en büyük fast food zinciri olarak tarihe geçmiş bulunuyor.
Yorumlar kapalı.