Özellikle “Büyük Kasım İndirimleri” ve “Black Friday” gibi isimlerle anılan kampanya dönemleri, tüketiciler için büyük bir fırsat kapısı gibi görünse de, bazı fırsatçı markaların hedefi oldu. Ticaret Bakanlığı ekipleri, 81 il genelinde gerçekleştirdiği titiz incelemelerde, indirim adı altında yapılan haksız uygulamaları tek tek belirledi.
Yapılan denetimlerde, özellikle kadın tüketicilerin yoğun ilgi gösterdiği ev tekstili ve züccaciye sektöründe faaliyet gösteren tanınmış markaların başı çektiği belirlendi. Bu markaların, ürünlerin “eski fiyatlarını” piyasa değerinin çok üzerinde göstererek, bu şişirilmiş rakamlar üzerinden yüzde 80’lere varan gerçek dışı indirimler uyguladığı saptandı. Bakanlık açıklamasında, bu yöntemin tamamen “algı yönetimi” olduğu ve tüketicinin satın alma iradesini yanıltmaya yönelik olduğu vurgulandı.
İstanbul başta olmak üzere farklı illerde yoğunlaşan saha denetimleri, fiziki mağazaların yanı sıra e-ticaret platformlarını da kapsadı. Bakanlık, her iki mecrada da uygulanan aldatıcı fiyatlandırma taktiklerini tespit etti.
Tespit edilen en çarpıcı usulsüzlükler şunlar oldu:
Denetimler neticesinde, Fiyat Etiketi Yönetmeliği’ne aykırılık teşkil eden uygulamalar nedeniyle 27 ürün/kampanya doğrudan Reklam Kurulu’na sevk edildi. Reklam Kurulu’nun bu firmalara yönelik çok daha ağır yaptırımlar uygulama yetkisi bulunuyor.
Ayrıca, Bakanlık haksız fiyat artışı şüphesi taşıyan ürünler için ilgili şirketlerden detaylı alış-satış faturalarını talep etti. Yönetmeliğe aykırılıkları kesinleşen firmalara ise idari para cezası uygulandığı bildirildi. Bu cezaların, firmaların cirolarına oranla ciddi maliyetler oluşturabileceği belirtiliyor.
