Bu yıl 14’üncüsü yayımlanan araştırma, artan araç fiyatlarının ve yüksek finansman maliyetlerinin tüketicileri uygun fiyat arayışına yönelttiğini ortaya koyuyor. Deloitte Türkiye Otomotiv Sektörü Lideri Özlem Yanmaz, tüketicilerin kalite ve yenilik beklentilerinin yanı sıra güven ve şeffaflığa verdikleri önemin de arttığını, bu tabloda birçok sürücünün marka ve mobilite beklentilerini yeniden değerlendirdiğini bildirdi.
Katılımcılara indirim ve teşvikler sonrası, vergiler hariç bir sonraki araç için ödemeyi düşündükleri tutar soruldu. Türkiye’de tüketicilerin yüzde 44’ü 1-2 milyon TL, yüzde 27’si 2-4 milyon TL, yüzde 17’si ise 1 milyon TL altında bir fiyat öngördüğünü ifade etti.
Marka seçiminde belirleyici faktörler arasında ürün kalitesi yüzde 54 ile ilk sırada yer aldı. Bunu yüzde 45 ile araç özellikleri ve teknolojisi, yüzde 41 ile performans ve yüzde 39 ile fiyat izledi. Araştırmaya göre reklam, marka bağlılığı ve kolay finansman koşulları tüketici kararında görece sınırlı etki gösteriyor.
Tamamen bataryalı elektrikli araçlara yönelik endişelerde şarj süresi ve sürüş menzili yüzde 39 ile başı birlikte çekti. Kamusal şarj altyapısının yetersizliği yüzde 37, pil değişim maliyeti yüzde 35, pil teknolojisine ilişkin güvenlik kaygısı yüzde 34 oranında belirtildi. Bu veriler, elektrikli araca ilginin teknolojinin yanı sıra günlük kullanım pratikliği ve güven kriterleriyle şekillendiğine işaret ediyor.
Elektrikli araç tercih motivasyonunda düşük yakıt maliyeti yüzde 55 ile öne çıktı. Bunu yüzde 35 ile çevresel kaygı, yüzde 34 ile sürüş deneyimi ve yüzde 33 ile daha düşük bakım maliyeti izledi.
Yeni araç alımında bilgi kaynakları sıralamasında bayi ziyareti yüzde 47 ile ilk sırayı aldı. Sosyal medya ve etkileyici değerlendirmeleri yüzde 40, üretici web sitesi yüzde 39, çevrim içi otomotiv portalları yüzde 37 oranında etkili oldu. Yerli ve yabancı üretici tercihinde katılımcıların yüzde 38’i yabancı markayı, yüzde 26’sı yerli üreticiyi seçtiğini belirtirken, yüzde 37’si iki seçenek arasında fark gözetmediğini ifade etti.
Yorumlar kapalı.