Bakanlık müfettişlerinin gerçekleştirdiği denetimler sonucunda, piyasada sıklıkla uygulanan ve mevzuata aykırılık teşkil eden pazarlama stratejileri şu şekilde raporlandı:Kademeli İndirim Algısı: “%50 + %20 + %10” gibi üst üste uygulanan matematiksel indirimlerin, tek bir büyük toplam indirimmiş gibi sunularak tüketicide kafa karışıklığına yol açması.Küçük Puntolu Dipnotlar: Reklamın ana metninde veya görselinde “tüm ürünlerde geçerli” izlenimi yaratılmasına rağmen, alt kısımda okunması zor, silik ve küçük puntolarla yazılmış dipnotlarla çok sayıda ürünün kampanya dışı bırakılması.Belirsiz Kampanya Takvimi: Reklam içeriklerinde indirimli satışların başlangıç ve bitiş tarihlerine açıkça yer verilmemesi.Yapay Fiyat Şişirme: Sadakat kartı veya üyelik programları kapsamında, ürünlerin referans (ilk) fiyatlarının gerçeğe aykırı şekilde yüksek gösterilerek indirim oranının olduğundan fazla yansıtılması.6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında hareket eden Reklam Kurulu, mevzuata aykırı reklam faaliyetinde bulunan işletmeler, reklam ajansları ve yayıncı kuruluşlar hakkında cezai müeyyideleri devreye alıyor. Kurul, ihlalin niteliğine göre reklamları durdurma veya aynı yöntemle düzeltilmesini sağlama kararlarının yanı sıra idari para cezası da uygulayabiliyor.Reklamın yayımlandığı kitle iletişim aracına (televizyon, internet, radyo, açık hava panoları vb.) bağlı olarak değişkenlik gösteren idari para cezaları, 99 bin 339 liradan başlayıp 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar yükseliyor. Ceza miktarı tayin edilirken; işletmenin elde ettiği haksız kazanç, tüketicinin uğradığı toplam mağduriyet ve ihlali gerçekleştiren tarafın kusur derecesi temel kriter olarak baz alınıyor.
Yanıltıcı indirim reklamlarına karşı sıkı takip: 40 milyon liraya kadar ceza kesilecek
Yorumlar kapalı.