Halkla ilişkiler (PR) disiplininin kurucu babası kabul edilen Edward Bernays, ticari markaların pazarlama faaliyetlerinin ötesine geçerek küresel siyasetin, medyanın ve tüketim kültürünün rotasını kökten değiştirdi.
Kitleleri planlı bir şekilde yönlendirme fikrini sistemleştiren uzman, psikoloji bilimi ile kültürel sembolleri birleştirerek modern algı yönetimi süreçlerinin mimarı oldu.
Edward Bernays
Psikanaliz ekolünün kurucusu Sigmund Freud’un yeğeni olan Edward Bernays, insan davranışlarında bilinçdışı dürtülerinin belirleyici olduğu tezini reklamcılık ve siyaset alanına entegre etti.
Tüketicileri sadece mal satın alan bireyler olarak görmeyen uzman, kitlelerin gizli arzularını, korkularını ve toplumsal statü arayışlarını temel birer hareket noktası kabul etti.
Bu stratejik hamle, 20. yüzyılın tüketim toplumunu biçimlendiren büyük bir kırılma noktasına dönüştü.
Takvimler 1928 yılını gösterdiğinde yayımladığı Propaganda isimli kitabında, demokratik idarelerde kitlelerin görünmez bir mekanizmayla yönlendirildiğini savunan Edward Bernays, toplumsal algı yönetimini adeta bir mühendislik branşı gibi konumlandırdı.
Edward Bernays, 1928 yılında kaleme aldığı Propaganda isimli çalışmasında kitlelerin idaresini şu sözlerle açıklıyor:
“Demokratik toplumlarda kitlelerin örgütlü alışkanlıklarının ve fikirlerinin bilinçli biçimde manipüle edilmesi, önemli bir unsurdur.”
Yorumlar kapalı.