Sosyal medyada sık sık arkadaş tavsiyesiyle ilaç kullanılır mı konusu tartışma olurken bu araştırma bu yanıt niteliğinde.
Tüketici Sağlığı Paneli adı verilen ve 10 bin hanelik devasa bir örneklemle yürütülen bu araştırma, pandeminin etkisiyle kalıcı olarak artan sağlık bilincinin, 2025 yılı itibarıyla pazarın ulaştığı kritik eşiği gözler önüne seriyor.
Rapora göre, ürünlere kolay erişimin artmasına karşın, profesyonel rehberlik ve doktor tavsiyesi hâlâ marka seçiminde en belirleyici faktör olarak öne çıkıyor.
Ipsos’un kamuoyuyla paylaştığı güncel verilere göre, Türkiye genelindeki her 10 haneden 9’u son 6 aylık dönemde en az bir kez tüketici sağlığı ürünü satın aldı.
Bu yoğun alışveriş trafiği, yaklaşık 173 milyon adetlik büyük bir sepet hacmine ulaştı.
Sektör, bu büyüme hızıyla birlikte hızlı tüketim (FMCG) sektörünün dinamiklerine yakın bir seyir izlemeye başladı.
Ipsos, pazarın bu dikkate değer büyümesinin iki ana itici gücünü ‘erişilebilirlik’ ve ‘profesyonel rehberlik’ olarak tanımlıyor.
Ürünlerin market ve e-ticaret platformları gibi yaygın kanallardan kolayca bulunabilmesi satın alma işlemini kolaylaştırırken; tüketicinin yüksek oranda sağlık ürünleri güvenilirliği konusunda doktor görüşüne bağlı kalması, markaların stratejilerini bilgi temelli bir güven ortamında oluşturmasını zorunlu kılıyor.
MHRS’de sessiz sedasız ‘gizli algoritma’ başladı! Aile hekimine uğramayanlar yandı
